Steam新作上架前：每应用100美元Direct费（不可退款；达至少1000美元Adjusted Gross Revenue后可回收）、Coming Soon至少两周；商店页可见即可加愿望单。
要点
- Steam Direct：每款新应用（app）须支付 100美元（或等值货币） 费用；费用本身 不可退款，但产品在 Steam 商店或应用内购累计至少 1000美元 Adjusted Gross Revenue 后，可在后续结算中 回收（recoup），并在月度报表中单列。
- 支付限制：可用 Steam 支持的当地付款方式，不可用 Steam 钱包余额；仅 Steamworks 合作方内具有 Admin 权限的用户可购买；付费后 app credit 挂在付款人账号上，也只能由付款人激活。
- Coming Soon（即将推出）页：新作正式发售前，必须先有可见的 Coming Soon 页，且至少上线 两周；Valve 建议你准备好公开谈论作品时再发页。
- 审核节奏：完成 “Your Store Presence” 清单后点 “Mark As Ready For Review”；文档写明：请至少提前 7个工作日 提交审核，以便在你希望页面对外可见的日期前完成审核。审核通过后，需再点绿色 “Post as Coming Soon” 才会公开。
- 愿望单起点：商店页 对玩家可见 后即可加愿望单；同一时刻也会启用 Community Hub。正式发售（或 Early Access）时，Steam 会向当时仍挂愿望单的用户发邮件和/或移动推送。
- 折扣通知门槛：对愿望单用户发折扣提醒，通常要求折扣 ≥20%、至少覆盖价格最低的那档 package，且折扣时长 超过8小时；同一 appID 的邮件通知存在约 1–2周 冷却（旺季可能更长）。
- Demo 提醒：关联免费 Demo 公开后，开发者可在 Demo 上线后 两周内 自行点一次按钮，向愿望单用户发一次 Demo 可用通知。
正文
对多数准备把游戏送上 Steam 的团队，上架前要按顺序走完三条硬规矩：先付 Direct、再上 Coming Soon、页面对外可见后才开始积愿望单。下面按 Steamworks 现行文档，把费用、时间窗与操作顺序收成一份可勾选的清单。政策以文档原文为准，税率与地区细则另循当地顾问意见。
1. 先解决 Steam Direct 费用与 app credit
无论是首次入驻 Steamworks，还是老开发者再开新应用，文档口径是：每希望在 Steam 分发的 新 app，支付 100美元（或等值货币） 的 Steam Direct Fee。首次入驻时，这笔费用会嵌在数字化入驻流程里，付款走 Steam 商店支持的支付方式，再回到 Steamworks 继续填表。
老开发者购买额外 app credit 时，同样可用当地支持的付款方式，但 排除 Steam 钱包资金。另有两道权限门：只有现有 Steamworks 合作方里具备 Admin 权限的人能付这笔钱；付完后 credit 挂在付款人 Steam 账号上，也只能由付款人激活。Steamworks 首页在权限足够时会出现绿色购买按钮。
回收规则要写清，避免和“退款”混用：文档写明费用 not refundable（不可退款），但会在产品于 Steam 商店或应用内购达到至少 1000美元 Adjusted Gross Revenue 之后，于后续付款中 recoupable（可回收），并在月度报表里作为单独行项目显示。若入金被拒付、退款或判定欺诈，销售分成与费用回收都可能被扣留。Valve 还可能按国家规定对 Direct Fee 征收 VAT、GST 等消费税；发票开给付款时登录的个人账号，且不能对同一笔交易开双发票——代公司垫付时，实务上常见做法是走费用报销。
付费前建议再读一遍 Steam 内容规则与分发协议：Direct 只解决“你有资格提交这款应用”，不保证审核通过或商店曝光。
2. 准备 Coming Soon 页：素材、审核、两周窗
Coming Soon 页的作用很直白：在正式发售前给玩家一个可学习、可讨论、可加愿望单的落点。文档要求新作必须先有 Coming Soon 页，且 至少上线两周 才能发售。
Timing 上，Valve 的建议是：准备好对外公开谈论游戏时再发页。若发页后美术方向与核心功能还要大改，早期愿望单用户可能对最终成片感到困惑；反过来，文档也写明：只要游戏不变脸太狠，提前很久挂页似乎没有明显坏处——提前两年加愿望单的人，购买意愿未必弱于临发售前两周才加的人。
开通门槛按清单走：
- 在 Steamworks 点 “Create New App…”，按产品落地页清单完成准备。
- “Your Store Presence” 一节全部完成（品牌图、文案描述，理想情况下还有实机预告片）。
- 点顶部 “Mark As Ready For Review”，让 Valve 开始审页。文档写明：请至少提前 7 个工作日 提交审核，对应你希望页面 live 的日期。
- 审核通过后，再点绿色 “Post as Coming Soon”，页面才对公众显示为即将推出。
页面对外可见后有两件即时结果：Community Hub 启用；玩家可以开始加愿望单。发售日点下 release 后，Steam 会自动给当时愿望单上的用户发邮件。发售日期在商店页上的显示精度可自行控制，细则见 Release Dates 文档。
3. 愿望单：从“页可见”开始积，通知有门槛
Wishlists 文档的核心句几乎就是整条漏斗的开关：只要游戏在 Steam 上有对公众可见的商店页，玩家就可以把游戏加入愿望单。 上架前，这是把外宣流量收成可触达名单的主容器；上架后，它继续在折扣、Demo、Early Access 转正式版等节点触发提醒。
当前文档描述的主要触发包括：
- 正式发售或 Early Access 上线：当时挂在愿望单上的用户会收到邮件和/或移动推送。若先 Early Access、再转 Full Release，转正时会再发一轮。
- 促销折扣：通常需折扣 达到或高于 20%，至少作用于该游戏价格最低的那档 package，且折扣持续 超过 8 小时。只打折豪华版、不打折普通版，不会触发愿望单折扣邮件。若邮件因故延误超过一周，系统可能停止重试发送。
- 关联 Demo：免费 Demo 公开后，开发者可在 Demo 上线后两周内，回到 Demo 应用落地页点一次按钮，向愿望单用户发 一次 Demo 可用通知。
通知还有冷却与权限边界：同一 appID 在约 两周 内已向某用户发过相关邮件时，用户会进入冷却，FAQ 也写作 1–2 周，大促等高流量期可能延长；用户须验证邮箱，且可在账号里关闭部分邮件类型——因此愿望单人数 ≠ 可触达收件人数。愿望单数据在 Sales & Activation Reports 的 Wishlists 区按日更新（可看到前一日），也可按地区拆分。
Valve 在 Best Practices 里写得最狠的三条其实很朴素：尽早（在你准备好时）挂 Coming Soon；发售后继续运营，别发完就走人；大促或活动后再回看愿望单曲线，用增减判断哪类曝光真正有效。另有一句常被误解的澄清：没有“愿望单必须达到某个最低数量，Steam 才开始给游戏曝光”的门槛。
4. 可勾选的上架前顺序（压缩版）
- 确认 Admin 账号可付费 → 支付 100 美元 Direct → 激活 app credit。
- 备齐商店页素材与描述（+ 预告片更稳）→ 完成 Store Presence 清单。
- 按计划 live 日前请至少提前 7 个工作日 提交审核 → 通过后点 “Post as Coming Soon”。
- 确保 Coming Soon 至少满两周 再点正式发售；期间用外宣把流量导向该页积愿望单。
- 发售 / Early Access / Demo / ≥20% 且超 8 小时的折扣节点，按文档预期愿望单通知；不要把愿望单数直接换算成销量公式。
整条链路里，费用解决的是“你有没有资格开这款 app”，Coming Soon 解决的是“玩家有没有地方了解并收藏”，愿望单解决的是“发售与促销时你能不能自动敲一下还在意的人”。三步都写在 Steamworks 公开文档里；具体按钮文案、报表字段若与后台 UI 有出入，以你账号可见的 Steamworks 界面与文档更新为准。
【来源与编译】
- 原文标题：Steam Direct Fee
出版方：Steamworks Documentation / Valve
链接：https://partner.steamgames.com/doc/gettingstarted/appfee
核验日期：2026-10-29（Asia/Shanghai）
- 原文标题：Coming Soon
出版方：Steamworks Documentation / Valve
链接：https://partner.steamgames.com/doc/store/coming_soon
核验日期：2026-10-29（Asia/Shanghai）
- 原文标题：Wishlists
出版方：Steamworks Documentation / Valve
链接：https://partner.steamgames.com/doc/marketing/wishlist
核验日期：2026-10-29（Asia/Shanghai）
本文据上述三篇 Steamworks 英文文档整理为中文操作清单，保留官方数字与条件（100美元费用、1000美元 Adjusted Gross Revenue 回收、Coming Soon 至少两周、审核建议提前至少7个工作日、折扣≥20%且超8小时、邮件约1–2周冷却等）。未编造审核通过率、平均愿望单转化率或未在上述文档出现的地区定价。税务、银行信息与费用回收入账细节以 Steamworks/结算报表及当地顾问意见为准；文档若日后修订，以 partner.steamgames.com 现行页为准。