毫无疑问，你肯定知道 Roblox 在游戏行业中占据举足轻重的地位。但即便你低估了它的影响力，也情有可原。
Roblox 产品管理高级总监格雷格・哈特雷尔（Greg Hartrell）表示：“在去年的开发者大会上，我们宣布了一个颇具雄心的目标，即让全球 10% 的游戏内容收入流入 Roblox 生态系统。”
“我们认为，未来几年内我们有望实现这一目标。”
他说，Roblox 有一个宏大的计划，那就是 “让任何人在任何地方都能创造任何东西”，而这一计划的关键要素之一，是允许用户基于各种不同的知识产权（IP）打造游戏体验。
因此，Roblox 推出了一个全新的、流程简化的授权平台，让外部公司能轻松地将其知识产权整合到 Roblox 系统中。
哈特雷尔称：“目前，我们正在让一部分选定的知识产权持有者加入平台，因为我们正在了解这款产品以及社区对它的反应。” 首批加入的知识产权持有者包括世嘉、狮门影业、网飞以及日本漫画出版商讲谈社（Kodansha），每家公司都提供了少量知识产权供 Roblox 平台使用。
任何希望加入其知识产权的公司都必须经过一个入驻流程，在此过程中，Roblox 会核实该公司是否拥有该知识产权，并确定其版权范围。之后，该公司会在平台上明确该知识产权的使用许可。
哈特雷尔说：“这些工具能让你有效地利用一个模板、标准许可协议，并通过几种简单的方式对其进行定制，比如设定收入分成比例、内容标准，然后确定一些资格标准。真的就是这么简单。”
他补充道：“许可协议中的收入分成比例可以设定在 0% 到 95% 之间。你也可以选择不通过它赚钱。如果决定通过它盈利，那么收入分成将从创作者扣除平台费用后的总收益中提取。”
首批加入的知识产权种类繁杂，耐人寻味。其中一些影响力极大：例如，《怪奇物语》（Stranger Things）和《鱿鱼游戏》（Squid Game）便是网飞旗下的王牌 IP。但能感觉到，其他公司并不愿意一开始就拿出自己最顶级的 IP。
比如，狮门影业提供了《暮光之城》（Twilight）、《惊天魔盗团》（Now You See Me）和《分歧者》（Divergent），但明显没有《疾速追杀》（John Wick）。世嘉的名单中有《如龙》（Like A Dragon），却找不到《刺猬索尼克》（Sonic）的身影。
哈特雷尔很快为这些选择进行了辩护。他说：“我认为，《暮光之城》在其历史上从未被授权用于游戏。”
“公平地说，是的，（世嘉）从《如龙》开始尝试，但我认为这是经过深思熟虑的，因为他们认为 Roblox 上有很多战场类游戏和动作角色扮演游戏，……《如龙》这个 IP 很适合这些类型的游戏。”
“显然，我们正在与这些知识产权持有者沟通。他们迫切希望添加更多的 IP，我认为这更多的是一个后勤问题，以及从哪里开始最容易，而不是他们不愿意这么做。”
考虑到 Roblox 的用户群体往往偏年轻化，首批 IP 中一些更偏向成人向的内容可能会让人感到意外。但哈特雷尔指出，这些 IP 可以进行调整，以符合 Roblox 的社区标准，他还举了《鱿鱼游戏》（“一个相当成熟的 IP”）的例子，说它经过调整后适合更广泛的受众。
此时，在场的公关人员插话指出，大多数 Roblox 用户都超过 13 岁，而且品牌方可以在授权时设定年龄限制 —— 例如，只允许 13 岁及以上的用户使用某些 IP 制作游戏。
哈特雷尔对此表示认同：“知识产权持有者在这里始终拥有控制权，所以他们可以设定资格标准，并决定最终哪些内容能获得授权。”
但 Roblox 以及所有基于用户生成内容（UGC）的游戏都存在一个问题，那就是对于用户最终决定制作的内容，任何人的控制力都是有限的。
对于那些习惯了严格控制品牌指南的公司来说，想到让人们随意使用他们最宝贵的 IP，可能会感到不安。那么，如果玩家开始以不合适的方式使用某家公司的 IP，会发生什么呢？
哈特雷尔说：“这涉及到多个层面。” 首先，Roblox 有自己的内容标准，全面禁止过度暴力和色情内容等，知识产权持有者可以为其 IP 设定成熟度等级。但他们也可以使用一种工具扫描 Roblox 上对其 IP 的使用情况，并对任何越界的内容发出下架通知。
哈特雷尔说：“并非所有的知识产权持有者都愿意采取这种态度。所以，授权工具还有另一种选择，那就是如果你在使用我的 IP，我愿意向你提供授权，但你还需要遵守我的内容标准。”
创作者在获得授权时，需要同意这些额外的内容标准。
“我想，我们给知识产权所有者的最后一个工具是，对于他们拥有的每一个有效授权，他们基本上都有办法提出变更请求。在此基础上，平台会协助联系创作者，说明需要做出哪些变更才能符合标准，创作者会有一段合理的时间来进行这些变更。”
“任何不遵守规定的创作者都有可能失去授权，其内容最终也可能会被下架。”
但对于知识产权持有者来说，要在 Roblox 上监控和审核其 IP 的使用情况，这难道不是一项额外的大量工作吗？
哈特雷尔说：“我认为这是一个合理的问题。” 不过他表示，知识产权持有者可能担心的许多问题，往往也违反了 Roblox 自身的内容标准，因此通过人工智能扫描和人工审核相结合的方式，这些问题最终都会被发现。
但他说，可能仍有少数问题是知识产权持有者所担心的。“例如，如果你有一个电影或电视 IP，可能会禁止使用现实中演员的肖像。在这种情况下，可能需要要求创作者移除相关肖像以符合规定。”
从 Roblox 用户的角度来看，他们现在可以简单地浏览授权目录，挑选自己感兴趣的 IP 用于项目。然后，他们需要阅读授权条款，包括收入分成和资格标准等，之后接受这些条款。
之后，授权经理会收到有新申请者的通知，他们有机会通过玩申请者的游戏或阅读申请者对该游戏体验的描述来审核项目。
哈特雷尔说：“此时，他们可以批准或拒绝申请。一旦批准，你就能立即获得授权。”
他补充道：“这里唯一需要注意的是，我们允许创作者提议推迟 monetization”—— 这适用于 IP 尚未整合到用户游戏体验中的情况。
Roblox 的格雷格・哈特雷尔表示：“一旦你批准了一项授权，所有与收入分成相关的事宜都会自动处理。”
与通常获取知识产权的方式相比，这个流程极其简便。哈特雷尔指出，通常协商一项知识产权交易需要数月时间，但有了 Roblox 的新系统，用户几天内，有时甚至几小时内就能获得一项 IP 的使用权。
“简化的申请流程确实为创作者提供了便利，所以即使你没有太多商业知识，也能使用这些非常棒的 IP。”
但问题又来了 —— 考虑到 Roblox 庞大的用户群体，这会给知识产权持有者带来多少额外工作呢？他们会收到大量的申请吗？
哈特雷尔相信，Roblox 的工具能迅速为授权经理标记出任何浪费时间的申请。他说：“他们能立即获得数据，知道可以拒绝哪些游戏体验。”
“一旦你批准了一项授权，所有与收入分成相关的事宜、以及向创作者传达预期的工作都会自动处理。而且，随着时间的推移，我们还会做得更多。”
他指出，目前 Roblox 使用人工智能系统来搜索并标记 IP 在游戏体验中的使用情况。但他认为，未来人工智能技术或许能够描述 IP 的使用方式，“甚至可能对其是否符合你的内容标准做出评价”。
至于创作者在签约使用某一 IP 后能获得哪些官方资产，答案是…… 没有。
哈特雷尔证实：“我们不提供也不要求使用任何资产。但在 Roblox 上，这最终成了一个特色，因为…… 我们的创作者在创作方式上 somewhat 不受限制。”
他更愿意将其视为最大程度的创意表达。“话虽如此，我认为未来我们有望提供一个预先批准的资产库，也就是那些知识产权持有者乐意让创作者使用的资产。而且我认为，在不久的将来我们就能实现这一点。”
在这场讨论中，一个显而易见的问题是，Roblox 上已经充斥着创作者们以非官方方式使用 IP 的情况，比如制作《海贼王》（One Piece）相关的格斗游戏，或者向他们喜爱的电视剧致敬的作品。
既然 Roblox 现在允许创作者使用官方 IP，这是否意味着他们会更严格地监管非官方 IP 的使用呢？
哈特雷尔回应说，Roblox 必须根据知识产权持有者希望采取的任何立场来支持他们。他说，他们通常会采取以下三种立场之一。
一种是坚持其 IP 绝对不能在 Roblox 上使用。哈特雷尔说：“有些知识产权持有者就是这样，他们会定期查看这个生态系统，举报那些…… 侵犯其内容的作品，我们会立即将其下架。”
第二种是，知识产权持有者已授权其 IP 在某些特定的 Roblox 游戏体验中使用，但不允许在其他地方使用。然而，其他公司则采取了更为宽松的态度。
“信不信由你，有些知识产权持有者并不想下架这些内容。他们确实想让人们关注官方内容，但对粉丝创作的或致敬类的内容持包容态度。我认为这正是授权经理发挥作用的地方。”
他说，现在这类公司可以大规模地授权其 IP，“允许粉丝创作内容形成一个蓬勃发展的社区”。
“我认为《鱿鱼游戏》可能就是最好的例子，网飞在平台上看到了大量不同的受《鱿鱼游戏》启发而创作的内容。他们对粉丝的参与度相当满意。”
Roblox 的格雷格・哈特雷尔表示：“最终，我们希望能够实现让任何符合条件的知识产权持有者都能加入平台。”
展望未来，除了首批加入授权管理计划的四家公司之外，Roblox 还打算让更多的公司参与进来。
哈特雷尔说：“我们正在思考如何扩大规模。与这些首批合作伙伴合作，能帮助我们了解如何进一步简化工作流程，了解创作者社区的反应，真正解决其中的问题。”
“最终，我们希望能够实现让任何符合条件的知识产权持有者都能加入平台，但还需要一段时间才能做出这个决定。”
目前，授权管理仅对 Roblox 主动接洽的那些选定公司开放。
“我们希望与那些理解这一愿景，并愿意认同‘在用户生成内容平台上授权 IP 与我们过去 30-40 年所见到的传统游戏授权模式有所不同’的公司合作。”
原文：“It’s really that simple.” Roblox explains its new IP licensing system | GamesIndustry.biz