由塞尔维亚 Hypnohead 工作室开发、TinyBuild 发行的肉鸽类王国建造游戏《王之凝视》，自 2025 年 7 月上线以来，销量已突破 50 万份。
这款如今跻身 TinyBuild 旗下最成功游戏之列的作品，最初的起点十分朴素 —— 它诞生于 2023 年的第 54 届 Ludum Dare 游戏创作大赛，不仅拿下赛事第三名，还为工作室赢得了一份发行合约。
在随后的 12 个月里，工作室一直推进项目迭代，计划快速推出成品，但一年后，游戏的开发进度却不尽如人意。TinyBuild 创始人兼首席执行官亚历克斯・尼奇波尔奇克表示，尽管游戏的试玩测试评分 “相当不错”，但玩家的实际游玩时长却 “未达预期”。
也正因如此，Hypnohead 工作室与 TinyBuild 最终决定为游戏转型，加入肉鸽游戏核心元素。尼奇波尔奇克称，这一决定对开发者和发行商双方而言，都需要 “极大的勇气”。
他坦言：“我可以明确说，为游戏转型的决定永远伴随着惶恐。我们曾为多款游戏做过转型调整，有时收效显著，有时却不尽如人意。做出这样的决定需要莫大的勇气，但随着我们与开发者的深入沟通，越发意识到这是正确的选择。开发者对于肉鸽元素的融合有着诸多绝妙的想法，毕竟肉鸽并非游戏的卖点，而是提升游戏重玩价值的解决方案。游戏的重玩价值越高，玩家的游玩时长就越长，在线并发人数也会随之增多。”
他还进一步强调：“千万别跟风喊出‘别人都做肉鸽，我也要做’的口号，也别因为《喵喵的结合》（Mewgenics）口碑爆棚，就盲目跟风做肉鸽游戏。绝对不要这样做。先打造出真正好玩的游戏核心，再从中挑选契合游戏开发理念的游戏品类元素进行融合。”
此次游戏转型，部分原因也源于 Steam 平台评判游戏成功的核心指标，比如玩家并发数。尼奇波尔奇克说：“如今所有人都会盯着 SteamDB 的数据，关注游戏的玩家数量，但没人提及的是，玩家并发数与游玩时长直接相关，毕竟玩家会为一款优质游戏投入数小时的时间。”
游戏上线前，TinyBuild 便对《王之凝视》的市场表现充满信心，但尼奇波尔奇克坦言，他从未想过游戏能取得 “如此亮眼的成绩”。他认为，这款肉鸽游戏能突破 50 万销量，Steam 平台的变革是关键因素之一。
尼奇波尔奇克解释道：“几年前，游戏的成功有一套固定的评判标准，要看愿望单数量、社交媒体热度和游戏评分。但现在，成功的关键在于找到精准的目标受众，并让这些玩家真正沉浸在游戏中。”
“Valve 公司这几年来一直在优化平台的标签系统，平台会根据玩家的游玩记录和游戏标签，为其推送高度个性化的游戏推荐。如果这款游戏在三四年前面世，成绩大概率不会如此理想，因为我们积累的愿望单用户，都是这款游戏的精准目标受众。Valve 当初的这一调整，最初让众多开发者和发行商都倍感意外，但如今，开发者们能借助这套系统，为自己的游戏找到精准的细分市场。”
TinyBuild 与 Hypnohead 工作室还在 Itch.io 平台和 Opera GX 浏览器上线了《王之凝视》的试玩版，总下载量突破 100 万次，这款游戏还一度在中国市场成为热门话题。尼奇波尔奇克表示，深耕中国玩家群体 “既是机遇，也是挑战”，因为中国玩家对于游戏本地化的要求 “极为严苛”。
为此，TinyBuild 在《王之凝视》的中文本地化上投入的成本，是其常规本地化成本的 3 到 4 倍，还在国内社交媒体平台进行了大量推广，确保游戏获得充足的曝光。这一系列举措的成效显著：《王之凝视》超过 30% 的销量都来自中国市场。
尼奇波尔奇克说：“中国玩家对这类带有讽刺色彩、风格小众的趣味游戏有着极高的热情，同时中国也是新兴的游戏市场，主机游戏和 3A 大作在这里的受众正不断扩大。一款能让玩家沉浸其中的游戏，会通过口碑吸引更多玩家，形成良性的传播效应，让游戏的热度持续走高。”
他还认为，将游戏相关的所有内容，包括游戏资讯，都完成中文本地化，也为游戏的成功助力良多。“玩家看到全中文化的内容时，会真切感受到‘这款游戏为我们量身打造’，这也让玩家对游戏建立起了高度的信任。”
从长线发展来看，TinyBuild 认为《王之凝视》具备打造系列 IP 的潜力，有望跻身《你好邻居》（Hello Neighbor）《极速奔跑者》（SpeedRunners）《疯狂派对》（Party Hard）等旗下经典 IP 之列。
尼奇波尔奇克谈及游戏的成功时表示：“我们一直希望打造出这样的爆款作品。游戏行业的规律便是如此，一款作品成功后，想要将其打造成更具影响力的 IP、维持热度，远比打造另一款爆款容易。但这也让发行商与开发者的合作模式面临挑战：开发者凭借爆款游戏赚得盆满钵满，这是值得欣喜的事，但他们也为这款游戏付出了长期的艰辛努力。”
“我理想中的开发者合作模式是：开发者与我们合作发行并取得成功后，我们会推出专属合作条款 —— 我们希望开发者能继续深耕这款自研游戏，若开发者想要尝试其他创作，也能获得被动版税收益，而游戏的后续运营则由我们接手。”
“通常来说，一款游戏 IP 要发展成成熟的系列作品，需要 7 到 14 年的时间，这是一段漫长的历程。我们目前正在开发《极速奔跑者》的续作，这款游戏 14 年前由我们发行，如今终于迎来了续作的开发。一旦作品取得成功，便需要做长线布局，因为这样的成功极为难得，持续深耕这款 IP，将其打造成系列作品，才是关键。”