当《GTA 6》最终于 2026 年 5 月 26 日发布时,消费者需要支付多少钱(而发行商 Take-Two 又能从中赚取多少)?

在最近一次财报电话会议之前,《Variety》杂志向 Take-Two 首席执行官施特劳斯・泽尔尼克追问了这个问题 —— 如今已有一些发行商的游戏定价达到 80 美元。今年早些时候,甚至有一位分析师告诉天空新闻,《GTA 6》可能会成为首款定价 100 美元的游戏。

泽尔尼克没有透露太多信息,但表示这家美国发行商在决定软件定价时,将继续采用 “浮动定价” 策略。

“我们的目标始终是提供远超售价的价值,因此公司一直采用浮动定价。正如你所知,行业惯例是游戏首发时定一个高价,有时会推出特别版,然后随着时间推移,通常会降价以扩大整体市场规模。” 他解释道。

“我们也采取同样的做法。我认为,或许比大多数公司更甚,我们高度重视确保游戏体验的优质性,这不仅因为游戏本身出色,还因为消费者付出的价格是公平的。”

在最近一次投资者问答中,泽尔尼克对这个答案稍作补充,称与一些竞争对手相比,公司在定价方面可能采取了 “不同” 的策略。

“我认为我们的方法可能略有不同。我们认为,任何消费者体验都是产品本身与支付价格的结合体。因此,我们的目标是大幅超出预期。我们希望推出全球最棒的娱乐产品,希望提供远超售价的价值。而且我们认为,总体而言,我们在这一点上做得是对的。” 他补充道。

“浮动定价一直是这个行业的常态。大多数一线新作首发时定价较高,有时会推出特别版。然后随着时间推移,价格通常会打折,以实现最大市场规模的优化。我认为这种情况在短期内不会改变。但指导我们定价的准则,确实是提供远超售价的价值。”

Take-Two 在 “出色” 的第一季度后上调净预订额预期

在讨论截至 2025 年 6 月 30 日的第一季度业务表现时,泽尔尼克表示,由于核心系列的持续需求,公司取得了 “良好开端”。

第一季度净预订额增长 17%,达到 14.2 亿美元,大幅超过公司的最高预期。泽尔尼克表示,这一增长 “主要得益于几款移动游戏的出色表现,以及《NBA 2K》和《侠盗猎车手》系列的持续成功”。

来自经常性消费的净预订额同比增长 17%,占 Take-Two 该季度总净预订额的 83%。

值得注意的是,Take-Two 的移动业务远超预期,这要归功于 Zynga 旗下《Toon Blast》《Match Factory》和《Color Block Jam》等系列的成功。

“《Toon Blast》同比增长 22%,两年内增长近 75%,这得益于‘季节性收集seasonal collection’功能,该功能为游戏数百万活跃玩家提供了新的参与途径。” 泽尔尼克指出。

与此同时,《Match Factory》实现了创纪录的净预订额,而《Color Block Jam》成为开发商 Rollic(Zynga 旗下公司)历史上收入最高的游戏。

此外,《侠盗猎车手 5》的表现超出预期 —— 泽尔尼克认为,这款已有 12 年历史的游戏受益于《GTA 6》第二款预告片引发的热度。

“本季度,《侠盗猎车手 Online》的玩家参与度有所提升,这得益于《GTA 6》第二款预告片破纪录的发布,以及‘Money Fronts’夏季内容包的成功推出,最终推动经常性消费增长超出预期。” 他补充道,“我们很高兴看到《GTA Online》的新玩家账户同比增长超过 50%。”

Take-Two 的体育类游戏表现也很出色。“《NBA 2K25》又迎来了一个季度的出色业绩。截至目前,该游戏的销量已超过 1150 万份,玩家参与度同比显著增长,日活跃用户和‘我的职业生涯’模式日活跃用户均增长 30%,这助力经常性消费增长 48%。” 泽尔尼克继续说道。

在经历了丰收的一个季度后,加之《NBA 2K26》和《无主之地 4》等游戏即将推出,Take-Two 已将本财年的净预订额预期上调至 60.5 亿至 61.5 亿美元之间。

“我们对长期产品线充满信心,预计 2027 财年的净预订额将达到创纪录水平,这将为我们的业务建立更高的基准,并使我们走上提高盈利能力的道路。” 泽尔尼克总结道。

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