核心趋势总览
9 月，Roblox 平台迎来重大革新，头部游戏也纷纷推出重磅新内容与活动。用户生成内容（UGC）和限时活动正成为移动游戏的热门策略，而发行商的新动向也预示着核心游戏品类的格局变化。
过去几个月，Roblox 动作不断。通过推出多款重磅功能 —— 包括被证实对游戏发现极具助力的短视频工具 “Moments”，以及允许创作者在其游戏中设置多种奖励广告位的 “奖励广告（Rewarded Ads）” 功能 ——Roblox 在休闲游戏市场的吸引力大幅提升。《堡垒之夜》虚幻编辑器（UEFN）现已允许开发者在未来一年内获得自有应用内购买（IAP）的全部收益，这使得 Roblox 与 UEFN 在 UGC 领域的竞争愈发激烈。
市场还涌现出多种创新的用户留存策略：《宝可梦集换式卡牌口袋版》（Pokémon TCG Pocket）凭借巧妙的限时扭蛋机制实现收入大幅增长；此外，“合成消除类（merge2）” 游戏品类正受到多家中国发行商的角逐，其中世纪华通与 Happibits 已取得亮眼成绩。与此同时，任天堂悄然推出《火焰之纹章：暗影》（Fire Emblem Shadows），这款游戏融合了网格回合制 RPG 战斗与非对称生存玩法，风格独特。作为一款登陆移动平台的实验性作品，其表现较为平淡，这或许意味着任天堂此次采用的是 “概念验证” 策略，而非面向全市场的正式发行。
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原文：Analyst Bulletin: Mobile Game Market Review September 2025
9 月休闲游戏更新
Roblox 平台鲜少推出新功能或更新，但在 9 月 5 日，其内置短视频工具 “Moments” 正式上线。该工具功能与 TikTok、Instagram Reels 类似：玩家可直接在 Roblox 中录制、编辑并分享游戏片段。而其核心差异化优势在于 “加入（Join）” 按钮 —— 玩家点击该按钮，即可直接进入片段录制时的游戏场景。这一功能让 “Moments” 成为推动游戏自发传播的有力工具，有效将 UGC 转化为直接的用户获取渠道。Roblox 表示，该工具的底层技术可支持未来拓展更多应用场景，并暗示其在 “增长、变现及品牌合作” 方面仍有巨大潜力。
Roblox “Moments” 功能
与此同时，奖励广告终于在 Roblox 平台获得关注。尽管奖励广告已于 4 月公布、7 月落地，但直到近期，《RIVALS》《Driving Empire》《Natural Disaster Survival》等热门游戏才开始大规模应用该功能。这对 Roblox 而言是重要的进步 —— 此前平台曾尝试沉浸式广告工具，但收效甚微，而如今采用应用内广告（IAA）变现模式，已被证实是更适合其用户群体的商业化策略。
Roblox 推出这些新功能后，UEFN 也随即调整策略，允许开发者通过自有游戏变现。这一举措无疑将加剧 UGC 领域的竞争，但对合作的独立开发者而言却是重大利好。此前，UEFN 开发者仅能通过商店售卖道具的收益分成获取收入 ——Epic 会根据开发者游戏的用户参与度与留存数据，将特定收益分配给创作者社区。而如今，开发者可在游戏中添加自有 IAP，并在 2026 年一年内获得全部收益分成。显然，Epic 此举旨在从 Roblox 手中争夺更多市场份额，吸引开发者转入自家生态。
平台间的这一动态颇具看点，尤其是近期 UGC 游戏的表现十分亮眼 ——2025 年 UGC 研究报告显示，支持 UGC 的游戏在发行 5 年后，其收入比其他类型游戏高出 31%。部分热门独立游戏（如《反恐精英 2》，其在 Steam 平台的平均同时在线用户数（CCU）约 100 万）正面临 Roblox 热门游戏的竞争压力，后者平均 CCU 同样超过 100 万，例如《99 Nights in the Forest》、《Steal a Brainrot》与《Grow a Garden》。这三款游戏的峰值 CCU 均突破 1000 万，UGC 的影响力不言而喻。此外，《堡垒之夜》推出的粉丝自制模式 “偷取脑腐”（复刻自 Roblox 同名模式）迅速走红，热度甚至可与标准版大逃杀模式抗衡。尽管其 CCU 仍远低于 Roblox 版本，但随着 Epic 加大对开发者的激励力度，双方差距有望缩小。
其他休闲游戏亮点与资讯
《Solitaire Grand Harvest》推出更新，新增 “神秘宝箱（Mystery Crates）” 玩法。该宝箱以 “弹窗礼包” 形式推出，延续了游戏此前经市场验证的变现策略。礼包内容被拆分为 7 个神秘宝箱，在保留 “随机性” 的同时，会向玩家展示全部奖励的总价值。此外，游戏还提供灵活的双重购买选项：玩家既可单独购买宝箱，也可以折扣价购入整套礼包，兼顾冲动消费与追求性价比的两类玩家需求。
这种机制融合了扭蛋玩法的用户吸引力与礼包的价值感，是当前头部畅销休闲游戏的主流趋势。神秘宝箱这类功能旨在提升玩家付费转化率与每用户平均收入（ARPU），已成为现代免费手游（freemium games）中不可或缺的变现工具。
Microfun 对《Gossip Harbor》的 “7 日任务活动” 进行 2.0 版本更新，新增长期 “星级进度（Star Progression）” 机制。更新后的 “餐厅目标 2.0” 仍保留 “7 天内完成每日任务获取活动积分与里程碑奖励” 的核心玩法，但玩家若完成全部周任务，还可额外获得 “星星”。这些星星可用于解锁独立的 “终极奖励” 进度条，以此激励玩家持续参与活动。不过，若某一周未完成任务，玩家将损失该周星星，为这个热门循环活动增加了 “策略性持续参与” 的挑战。这一进度机制设计巧妙，通过激励玩家每周完成任务，有效提升用户投入度与留存率，形成良性循环，对玩家成长与游戏整体健康数据均有积极作用。
《Gossip Harbor》“餐厅目标 2.0” 与星级进度机制
《Gossip Harbor》于 2022 年 7 月上线，此后 Microfun 不断对其优化，使其成为合成消除类（merge2）市场的头部产品。但目前已有多家中国发行商觊觎该品类榜首位置，部分厂商的产品在 9 月甚至创下收入新高。
凭借《Whiteout Survival》与《Kingshot》等 4X 策略游戏取得成功的世纪华通，正逐步向休闲游戏品类拓展。继三消游戏《Truck Star》后，公司又推出合成消除类游戏《Tasty Travels》，彰显其 “打造多元化品类组合” 的明确战略。同样，《Merge Cooking》作为 Happibits 首款实现规模化成功的产品，自 2025 年初以来便保持稳定的月增长态势。
9 月中核游戏更新
《绝地求生：移动版》几乎涵盖了所有类型的活动，当前游戏内有多款模式本质上已属 “迷你游戏”。而在 9 月，《绝地求生：移动版》迎来 4.0 版本更新，推出全新模式 “不灭（Unfail）”。这款 1v4 模式深受《黎明杀机》启发，核心围绕 “追击与逃生” 展开：玩家可选择扮演 “强大的孤身猎手”，或 “四名协作求生的幸存者”。猎手的目标是追捕幸存者，幸存者则需躲避追捕并完成目标以成功逃生。
“不灭” 模式恰好在万圣节前上线，尽管季节性活动在移动游戏中十分常见，但该模式作为《绝地求生：移动版》的 “永久模式”，其热度远高于普通万圣节活动。
《宝可梦集换式卡牌口袋版》（Pokémon TCG Pocket）首次推出 “豪华包（Deluxe Pack）” 限时扭蛋活动。该礼包包含多款已有卡牌及其 “平行闪卡（Parallel Foil）” 版本，每包含 4 张卡牌（少于此前常规礼包的 5 张）。或许有人会疑问：为何玩家会对 “卡牌为旧卡且数量减少” 的礼包感兴趣？关键在于 “每包必含至少 1 张四星卡牌” 的机制。此前，稀有卡牌仅能在少数常规礼包中获取，因此对新玩家或需补充独家卡牌的玩家而言，该活动极具付费吸引力，有助于他们集齐卡牌。
结合 “限时” 属性，该活动推动游戏在美国市场创下 4 月 30 日以来的最高单日收入纪录，在其最核心的日本市场也取得亮眼表现。鉴于此次成功，“限时扭蛋” 有望成为《宝可梦集换式卡牌口袋版》的核心策略，以应对 “按当前礼包更新速度，玩家迟早会集齐超 1000 种宝可梦卡牌” 的潜在问题。
其他中核游戏亮点与资讯
移动市场中，新 MOBA游戏较为少见，且已推出的产品多表现平平或彻底失败。9 月，万代南梦宫推出《DRAGON BALL GEKISHIN SQUADRA》。这是《龙珠》IP 首款团队向免费游戏，主打 4v4 对战，支持跨平台游玩。为吸引更广泛的玩家群体，游戏简化了传统 MOBA 机制：对战中无法购买装备；4v4 的组队模式也省去了传统 5v5 中的 “打野” 与 “中路” 位置。尽管这种设计简化了玩法与团队协作逻辑，但也在一定程度上减少了角色 Build的多样性，玩家更难通过策略获得对战优势。
尽管存在这些争议，《龙珠：激震战队》目前仍稳居下载量前 20 名。游戏上线初期即在下载榜登顶，随后在畅销榜攀升至 129 名，表现相对稳定。这或许要归功于《龙珠》IP 的高人气。从玩法上看，该游戏与《宝可梦大集结》等主流移动 MOBA 极为相似，变现策略则高度聚焦于外观道具。玩家可通过游戏内获取的碎片免费解锁角色，但碎片获取随机，集齐特定角色需耗费大量时间；因此，角色也可通过付费货币直接解锁。
遗憾的是，游戏上线后出现诸多网络连接问题，部分玩家反馈 “断线后无法重新加入对战”。尽管开发商称已通过维护更新修复该问题，但效果仍需时间检验。我们将持续关注这款 MOBA 游戏的后续表现，观察其能否实现长期留存，以及将采用何种功能提升用户粘性。
任天堂则悄然推出一款基于旗下重量级主机 IP 的移动新作 ——《火焰之纹章：暗影》（Fire Emblem Shadows）。该游戏的变现设计极为克制：无扭蛋机制，角色需通过游戏内玩法获取，仅外观类付费道具可通过 “玩家间交易市场” 用付费货币购买。
游戏核心玩法融合了《火焰之纹章》标志性的 “网格回合制 RPG” 与《Among Us》式的 “非对称生存推理”。整体内容简洁紧凑，无过多冗余设计，玩家可专注于核心玩法。不过，《火焰之纹章：暗影》的游戏机制较为基础，从初期表现来看，更像是 “软启动” 或 “概念验证” 产品，而非正式发行的完整作品。目前，该游戏已迅速跌出排行榜，即便在任天堂通常表现强势的日本市场亦是如此；在美国市场，其甚至未能进入畅销榜前 200 名。这引发了一系列疑问：为何任天堂在移动领域始终保持低调？为何选择此时推出《火焰之纹章：暗影》，且采用该 IP？或许，任天堂正在为更大规模的移动市场布局进行测试？
