1、Steam 外部流量的实际影响
在 Valve 的一场演讲中，幻灯片明确指出 “Steam 算法偏爱外部流量” 是常见误区，并强调 “无论是外部还是 Steam 内部的流量，都不是影响游戏在 Steam 上获得推荐的因素”。演讲者也提到，网上关于外部流量是影响因素的说法并不属实。
不过，这一说法需要结合具体语境理解。Valve 所指的 “流量” 更偏向于单纯的访问量，这类数据容易被机器人伪造，因此不被算法纳入考量。但实际情况是，通过外部渠道吸引的真实用户所产生的愿望单，是游戏吸引力的有效信号。
有证据显示，Steam 算法会对游戏发布前的用户反应做出回应。例如，在发布前登上 “探索队列” 推荐的游戏，往往在推荐前几周出现愿望单数量激增的情况；当愿望单数量大幅增加时，游戏在 “更多类似游戏” 板块的曝光也会增多。
要获得更多愿望单和销量，开发者需主动在 Steam 外部进行推广，有效的渠道包括 Youtube 内容创作者、外部游戏展会（如 The Game Awards、PCGaming Show）、IGN 等 trailer 发布平台、Tiktok、Reddit、各类游戏新闻网站以及 Twitter 等。同时，Steam 内部的节日活动也是重要的推广途径。
2、愿望单存在权重差异
Valve 的一位开发者在非正式交流中证实，愿望单存在权重差异，不过并未说明哪些算法会使用这种 “权重”。这也解释了为何一些在 “热门愿望单” 榜单上排名靠前的游戏，其愿望单总数反而低于排名靠后的游戏 —— 很可能是因为前者的愿望单质量更高、权重更大。
根据该开发者的说法，玩家账户分为三个等级，不同等级账户的愿望单权重不同：
- 最低等级：0 次购买、0 小时游戏时间的账户（极有可能是机器人账户）；
- 中间等级：看起来像真实用户，但对 Steam 的参与度较低，比如消费较少、玩过的游戏不多、添加的愿望单数量少等；
- 最高等级：频繁登录、消费较高、添加大量愿望单的账户。
对于开发者而言，无需过度纠结于愿望单权重机制，更不应从非正规渠道购买愿望单（这类愿望单多来自低质量账户，作用有限）。通过高质量的外部网站宣传游戏，吸引真实活跃用户添加愿望单，才是更有效的做法。只要不是从 “愿望单工厂” 购买的愿望单，通常无需担心其质量问题。
3、游戏宣传的核心要点
Valve 代表提出的游戏宣传建议，与行业内一些主流观点相契合，主要包括以下内容：
- 预告片应立即展示核心 gameplay，并搭配高质量的游戏截图；
- 游戏的短描述需包含吸引点和设计核心。以《Tiny Glade》为例，其短描述为 “一款小型立体模型建造游戏，玩家可以绘制奇幻城堡、舒适小屋和浪漫废墟，探索无网格建造的魅力，游戏会为林间空地添加程序化细节，无需管理、战斗或达成目标，只需放松心情将遗忘的草地打造成可爱的立体模型”，清晰传达了游戏的核心玩法和特色；
- 另一款游戏《DREDGE》（渔帆暗涌）的短描述也受到认可，“一款带有诡异氛围的单人钓鱼冒险游戏，玩家可以出售渔获、升级船只、打捞深海中的秘密，探索神秘群岛并发现为何有些事物最好被永远遗忘”，同样精准地展现了游戏内容。
此外，提供试玩版（Demo）并进行频繁更新是值得鼓励的做法，这会让玩家感受到重视，往往能获得积极反馈。
4、Steam Next Fest 的筛选机制
有分析数据显示，在 Steam Next Fest 期间，游戏在前两天获得的流量基于免费曝光，从第三天开始，平台会筛选出表现较好的游戏，给予更多展示机会。
Valve 证实，他们会在前两天使用机器学习算法分析各类数据，但由于算法的特性，他们也无法完全确定哪些指标是最受青睐的，以及哪些因素会让一款游戏脱颖而出。不过可以确定的是，从第三天起，Next Fest 的页面会根据前两天的数据分析结果进行调整。同时，Valve 鼓励开发者在 Next Fest 期间对游戏进行补丁更新。
5、相关行业数据
- Early Access：2024 年有 2897 款新的早期访问游戏发布，其在所有游戏发布量中的占比保持稳定，游戏的早期访问时长多为 1 年、2 年或不到 1 年；
- 用户设备与存档：有一半的 Steam 用户在过去一年中使用过不止一台设备玩游戏，这凸显了云存档功能的重要性；
- 语言支持：Steam 支持 29 种语言，2024 年的用户语言分布中，简体中文占比 33.7%，英语占比 33.5%，俄语占 8.2%，西班牙语（卡斯蒂利亚语）占 4.6%，巴西葡萄牙语占 2.8%，德语占 2.5%，韩语占 2.2%，法语占 2.1%，日语和土耳其语各占 1.7%，波兰语占 1.5%，繁体中文占 1.0%，意大利语占 0.7%，泰语占 0.6%，其他语言合计占 3.2%。最常见的语言组合包括简体中文 + 英语、简体中文 + 俄语、简体中文 + 德语等，近 4000 万 Steam 用户在 2024 年至少选择了一种其他语言。
6、Steam 活动申请被拒的常见原因
开发者可以自行举办 Steam 节日活动，优质活动有机会获得首页推荐，但也有不少活动申请会被拒绝，常见原因包括：
- 活动主题过于宽泛，例如 “包含持剑角色的游戏”；
- 活动主题过于狭窄，例如 “以 woodland 生物为主角、建造水力建筑的城市建造类游戏节日”；
- 活动概念模糊，例如 “收集好玩的游戏” 这类表述；
- 没有游戏承诺参与，申请时需证明有一些已获得较高收入的游戏会参与其中；
- 活动看起来像是在钻系统漏洞，第三方活动不应以自我推广为主要目的。