为什么有的游戏敢卖 80 美元，有的只卖 30 美元？2025 年游戏市场的 “价格密码” 被分析师说透了：不是成本决定一切，而是看你能不能从《堡垒之夜》手里抢用户。有人靠高价锁定核心粉，有人靠低价铺量，混乱背后，是整个行业的全新生存逻辑。
2025 年迄今为止的热门游戏价格跨度极大。《双影奇境》和《33号远征队》售价 50 美元。《Blue Prince》售价 30 美元。《马里奥赛车世界》售价 80 美元，而《大金刚狂欢》售价 70 美元。《怪物猎人：荒野》和《死亡搁浅 2：在海滩上》同样售价 70 美元，但《天国：拯救 2》售价 60 美元。
市场研究公司 Circana 的游戏部门执行董事、分析师马特・皮斯卡泰拉认为，随着游戏公司平衡制作成本、经济压力和竞争关系，这种广泛的价格梯度不仅会持续下去，还可能进一步扩大。旧有的 60 美元游戏模式（不久前才涨到 70 美元）已经一去不复返了。不过，随着一些游戏价格趋高，这也为更便宜的游戏创造了抢占市场的空间。
“我觉得现在有点像‘狂野西部’，” 皮斯卡泰拉告诉GamesRadar+。“我们的首发定价和策略比以往任何时候都更多样。有很多游戏试图在高端市场分一杯羹，还有更多游戏以较低价格首发，而且游戏的规模等因素也会对此产生影响。但归根结底，发行商和开发商都在努力为自己的定价策略找到最佳平衡点。有时候你会想，‘好吧，我们定个更高的价格。可能吸引不了那么多人，但我们知道，那些被吸引来的人会非常热情和投入。’或者，‘也许我们需要以更低的价格推出，以扩大受众范围。’”
“我认为，在当下的市场环境中，每个人都在努力摸索。任何一款新游戏最大的竞争对手，不再像过去那样是同档期推出的其他新游戏。而是《堡垒之夜》和《罗布乐思》，游戏厂商要努力把玩家从这些游戏中吸引过来，因为这才是现在主要的竞争 —— 要争取到那些每周都玩《堡垒之夜》的 35% 的主机活跃玩家。怎样才能让他们不再玩《堡垒之夜》，转而购买其他游戏呢？”
和许多发行商一样，皮斯卡泰拉认为不存在一个统一认可的最佳定价点。今年，定价的 “标准化” 被打破的迹象比以往任何时候都更为明显，尽管独立游戏向来就价格跨度很大。
“实际上，每款游戏的情况都会有所不同，” 他说。“而且，诸如售后变现策略、甚至游戏的发行时间、所登陆的平台等因素，都会产生影响。我只是觉得现在有太多选择了。过去，这款游戏定价 60 美元，因为所有游戏都是 60 美元，这没什么问题。但我们现在早已不是那种情况了。那样的日子早已一去不复返。所以，是的，我认为总体而言，不存在一个标准定价或最佳定价点。每款游戏的定价都会有所不同。”
在我与皮斯卡泰拉交谈之前，有消息称微软正在放弃 80 美元的游戏定价，电子艺界（EA）目前也没有推出 80 美元游戏的计划，尽管人们对 80 美元的定价存在诸多担忧，但《无主之地 4》和《战地 6》最终还是定价 70 美元。如今，每当有大型新游戏宣布时，随之而来的问题似乎都是：它会卖到 80 美元吗？这又引出另一个问题：它值 80 美元吗？到目前为止，任天堂是持肯定态度的一方。
“如果你看看那些在价格上限附近的游戏，它们通常都有非常忠实的粉丝群体，尤其是在首发时，玩家对价格并不敏感，也就是说，无论价格如何，人们都想玩这款游戏，” 皮斯卡泰拉解释道。他还重申，多年来，豪华版、特别版和收藏版游戏使得人们为一款游戏支付的平均价格超过了 70 美元。
“所以这在一定程度上推高了平均价格。我知道很多人不喜欢这样，但人们还是会以这些高价购买这些游戏，所以对于适合定高价的游戏，厂商还是会继续推出高价游戏。市场就是这样，你可以降低游戏价格，但实际上却不能提高它。所以我们拭目以待未来的发展。”
我提到，《侠盗猎车手 6》的价格一直备受争议，它肯定会成为这场价格演变中的一个重要里程碑。明年，数百万人将关注 Rockstar 的决定。皮斯卡泰拉曾称《侠盗猎车手 6》可能是游戏行业历史上最重要的游戏，他进一步表示：“无论明年《侠盗猎车手》推出什么，都将吸引数十亿人的目光。所以让我们拭目以待吧。”
分析师表示，像《怪物猎人：荒野》在 PC 端的惨败这样的失误，在激烈的竞争中只会变得更难看：“一个知名的主播或油管博主，仅凭一张截图，就真的能影响人们对一款游戏的看法。”