先给出核心结论：
众多开发者都在询问同一策略是否可行，这让我开始意识到其中的问题 —— 如果所有人都这么做，就会导致发布扎堆，最终互相挤压曝光空间。
我确实观察到了轻微的 “挤压效应”：大量小型游戏集中在同一周发布。想要获得发布算法（“热门即将推出” 和 “新品热门” 榜单）的推荐，关键在于避开发布扎堆的时段，而非单纯躲避 3A 大作的发布。
什么是 “空档期”？
以6月为例，这个月有两个大型平台级活动：Steam 新品节结束后，Steam 夏季特卖紧接着开始，两者之间有一段短暂的间隔期。
大多数开发者不愿在大型平台活动期间发布游戏，因为此时平台上的焦点太多，玩家很难关注到你的新作（抱歉，但事实确实如此）；而且活动期间，发布算法相关的展示模块通常会被隐藏或调整样式，效果可能大打折扣。
例如，Steam 夏季特卖期间，“热门即将推出” 榜单的展示形式是下图这样的，而非平时的常规列表样式：
有多少开发者选择了这个时机？
空档期（Steam 新品节与夏季特卖之间）内共有 479 款游戏发布。
- 6 月 10 日 – 17 日：Steam 新品节（灰色）：309 款游戏（日均约 38 款）
- 6 月 18 日 – 26 日：空档期（红色）：483 款游戏（日均约 53 款）
- 6 月 27 日 – 7 月 11 日：Steam 夏季特卖：488 款游戏（日均约 44 款）
分析：
不难看出，很多开发者都想到了 “新品节后发布” 这个策略。6 月 19 日和 20 日（新品节结束后的头两天）是当月游戏发布量最高的日子！
“但这些可能都是业余开发者的作品吧！” 就像reddit上网友常说的那样。
我们可以用 Game Discover Co 的热度评分来过滤掉这类情况。我曾与西蒙・卡莱斯交流，他表示：热度评分超过 50 分的游戏，有机会获得算法推荐（进而可能登上 “热门即将推出” 或 “新品热门” 榜单，但 150 分的热度评分更有可能确保获得推荐）。根据西蒙的说法，150 分热度约等于 7000 个愿望单，50 分热度约等于 2000 个愿望单。
如上图，过滤掉低表现游戏后，趋势更加明显：大量高热度游戏选择在空档期发布。
分析：
因此，大多数关注 Steam 日历并制定了发布策略的开发者，都选择了空档期作为发布日 —— 也就是说，很多专业开发者都认同这个思路。
这意味着空档期是一个发布高峰期。如果你的游戏在此时发布，将需要与大量其他游戏竞争 “热门即将推出” 和 “新品热门” 榜单中稀缺的推荐位。
要知道，“热门即将推出” 榜单仅有 10 个推荐位。空档期的前 3 天，发布的 “高热度” 游戏就超过了 10 款，这意味着有些原本有机会上榜的游戏被挤了出去 —— 这可不是什么好事。
与 “常规月份” 相比如何？
5 月相对平静，没有太多 Steam 平台活动，因此可以作为参照物与 6 月进行对比。以下是 5 月每日发布的 “热度 50+” 游戏数量：
常规月份（5 月）的发布情况
如果我们从每月 18 日开始，统计接下来一周内发布的 “热度 50+” 游戏数量，并计算平均值，对比 2024 年 5 月和 6 月的数据：
第三周 “热度 50+” 游戏平均发布量：
- 2024 年 5 月：9.43 款 / 天
- 2024 年 6 月：12.14 款 / 天
可见，6 月每天要多出来 3 款高热度游戏，它们会占据 “热门即将推出” 和 “新品热门” 的推荐位。
要知道，这些榜单的推荐位只有 10 个。5 月的日均发布量未超过 10 款，但 6 月的日均发布量远超 10 款 —— 空档期的发布竞争有多激烈，可想而知。
但 “势头” 难道不重要吗？
开发者想要在 Steam 新品节后立即发布游戏，核心原因是：玩家刚在新品节上体验过他们的游戏，可能在平台首页见过，游戏或许还被收录进了宣传视频或得到了内容创作者的报道 —— 此时游戏正拥有 “势头”！有 “气场”！有 “关注度”！玩家们在乎这款游戏！所以不如趁势将这份 “势头” 转化为 “销量”！
这话确实有道理。或许空档期发布的游戏很多，但说不定正因为此时是游戏的热度峰值，所以即便竞争激烈也值得一试。核心论点是：“虽然竞争激烈，但势头带来的收益足以抵消竞争的负面影响，所以在高峰期发布仍然值得。”
好在 Game Discover Co 有一个可以参考的指标：“热度评分至首周转化率”，该指标能反映出热度最终转化为销量的比例。
分析：
空档期的热度转化率看起来相当低。这让我对 “空档期发布是否明智” 产生了怀疑。
我就此咨询了西蒙，他表示：“对于有一定影响力的游戏来说，（转化率）中位数大致在 0.15 左右（小型游戏的转化率要么高得多，要么波动极大）。”
空档期那一周的平均热度转化率为 0.184—— 虽然略高于中位数，但优势并不明显。再看看 6 月 2 日和 3 日的数据，那才是真正亮眼的热度转化率！
那么，到底该不该在空档期发布游戏？
我们不妨换个角度思考。
首先，我认为独立开发者在 “选择完美发布日” 这件事上花费了太多时间 —— 实际上，发布日期对游戏成功的影响，远没有开发者想象中那么大。我的观点是：Steam 要求开发者必须填写具体的发布日期，这无形中促使大家过度分析这个问题。而这种过度分析，本质上就是 “帕金森琐碎定律”（Bikeshedding）的体现：
“帕金森琐碎定律，又称‘鸡毛蒜皮定律’，指人们总是倾向于在琐碎的小事上投入过多精力，却忽视了真正重要的事情。”
那么，开发者们忽视了哪些重要的事情呢？
比如 “游戏类型”。
总的来说，我认为开发者在选择游戏类型 / 美术风格时，过于凭个人喜好，缺乏足够的市场分析；与此同时，却在选择发布日期上耗费了过多脑力。所以，恳请各位开发者：在决定制作那款像素风平台解谜游戏之前，多花点时间做市场调研吧。
回到 “是否在空档期发布” 的问题上：新品节后立即发布游戏并没有明显优势，甚至可能对发布效果产生负面影响 —— 但影响程度并不大。
总的来说，游戏发布的成功与否，取决于发布前数月乃至数年积累的愿望单数量，而非发布前一周的热度。所以这个结论或许能让大家安心一些？可以这么说：当距离发布只剩一个月时，你的 “销量蛋糕” 其实已经基本定型了。所以我的建议是：不必过分焦虑。
取悦 Steam 算法才是最重要的事。单款游戏近期的热度，并不会影响算法的判断。发布时，能否登上 “热门即将推出” 榜单，关键在于是否积累了足够的愿望单；能否登上 “新品热门” 榜单，则取决于发布后的销量表现。而在空档期发布，意味着你要与更多拥有相似热度的游戏竞争，难度自然更大。
原文：Should you launch your game immediately after you appear in Steam Next Fest? – How To Market A Game