一、区域市场整体概况：稳健增长下的多元化格局
Niko Partners 最新报告显示，2024 年亚洲、中东及北非（Asia, Middle East, and North Africa，合称MENA）地区游戏市场总收入达866 亿美元（约合人民币 6280 亿元），同比增长 1.4%。尽管增速较往年放缓，但该区域仍是全球游戏行业的核心收入来源与创新引擎，预计到 2029 年市场规模将突破960 亿美元，五年复合增长率（CAGR）达 2.2%。
核心数据速览：
- 玩家规模：2024 年区域玩家总数达17 亿，占全球玩家近半数；预计 2029 年增至20 亿，其中印度、东南亚贡献主要增量。
- 收入结构：
- 移动端占比超 60%，仍是绝对主力；
- PC 与主机市场在东亚、中东表现强劲，沙特阿拉伯主机玩家付费率居全球前列。
二、分区域市场表现：中国领跑，印度爆发式增长
1. 中国：稳居区域龙头，结构性调整中前行
- 2024 年收入：492 亿美元（约 3550 亿元），同比增长 3.6%，占区域总收入的56.8%。
- 市场趋势：
- 版号常态化推动精品化，《黑神话：悟空》《崩坏：星穹铁道》等大作拉动长线收入；
- 出海成为第二增长曲线，2024 年中国手游出海收入超 180 亿美元，中东、东南亚市场增速显著。
- 未来展望：预计 2025 年收入达 507 亿美元，增速维持在 3% 左右，未成年人保护政策与 AI 技术应用成行业焦点。
2. 印度：全球增长最快市场，2.5 亿新玩家蓄势待发
- 增速亮点：2024 年玩家规模超 5 亿，收入同比增长12.3%，是区域平均增速的 9 倍。
- 关键驱动：
- 低成本智能手机普及（均价低于 200 美元）与 4G 网络覆盖，推动下沉市场爆发；
- 本土厂商如 SuperGaming、Loco 发起 “印度制造” 运动，《FAU-G》等民族主义题材游戏引发共鸣。
- 里程碑预测：2025 年游戏收入将突破10 亿美元，跻身 “十亿美元俱乐部”；2029 年玩家规模有望达7.5 亿，相当于美国总人口的两倍。
3. 东南亚与中东：新兴市场的差异化突围
- 东南亚（SEA-6）：
- 2024 年收入 53.7 亿美元，增长 5.3%，泰国、印度尼西亚为双核心；
- 电竞产业成增长引擎，《决胜巅峰》（Mobile Legends: Bang Bang）职业联赛在菲律宾观看量超 NBA 季后赛；
- 预计 2029 年收入达 68 亿美元，泰国单市场将突破 24 亿美元。
- 中东及北非（MENA-3）：
- 2024 年收入 38.1 亿美元，增长 4.2%，沙特阿拉伯以 **8.5%** 增速领跑；
- 高付费率特征显著：阿联酋玩家人均年消费超 300 美元，是全球平均水平的 3 倍；
- 政策红利：沙特 “2030 愿景” 投入 380 亿美元建设游戏生态，目标 2030 年成为全球五大游戏市场之一。
三、性别与品类趋势：女性玩家崛起，本土化题材成破局关键
1. 女性玩家占比显著提升
- MENA-3 地区：女性玩家占比从传统的不足 20% 提升至37%，沙特阿拉伯 “电子竞技女性计划” 推动性别平等；
- 印度：女性玩家占比达40%，休闲手游《Ludo King》《Bubble Shooter》成核心入口；
- 商业机会：美妆联动、剧情向手游（如乙女游戏）在东南亚、中东展现潜力，印尼女性向游戏收入年增 45%。
2. 品类创新方向
- 中东：宗教题材游戏兴起，如《Prophet’s Path》以伊斯兰历史为背景，下载量超千万；
- 印度：板球模拟游戏占据下载榜 TOP10，《World Cricket Championship 3》年收入破亿；
- 东南亚：融合本土文化的开放世界游戏受捧，越南《Vietnam War Online》上线首月流水破 500 万美元。
四、挑战与展望：技术变革与地缘风险并存
- 机遇：AI 生成技术（AIGC）降低开发门槛，印度、东南亚出现 “AI+UGC” 创业潮；
- 风险：
- 印度对跨境支付的监管收紧，影响海外厂商收入；
- 中东部分国家对游戏内容审查趋严，需警惕文化冲突；
- Niko Partners 建议：厂商应强化本地化运营，例如在泰国与佛教节日联动，在沙特规避酒精、暴力元素。
结语：从 “人口红利” 到 “价值红利” 的转型
亚洲与中东非洲游戏市场正从 “规模扩张” 转向 “质量提升”：中国凭借工业化能力持续输出精品，印度、东南亚依托人口基数探索差异化路径，中东则以资本优势重构产业格局。对于全球开发者而言，这片占地球陆地面积 30% 的土地，既是充满挑战的 “文化迷宫”，也是孕育下一个十亿级市场的黄金战场。
报导来源：Asia and MENA games market generates $86.6bn in 2024 | GamesIndustry.biz